Hyundai為了區隔出豪華車的定位，成立了Genesis品牌，在2015年底火速發表了品牌旗下的第一款作品G90，在去年的紐約車展當中展出的New York Concept也會化作旗下最小的房車G70，而這次的小改款G80便是從原本原本Hyundai的Genesis車款，拔擢為Genesis品牌底下的G80豪華房車，做為中堅戰力所要面對的就是5系列以及E-Class的挑戰。

漫步在首爾街頭，首先最吸引小編目光的當然就是路上形形色色的各式車款，雖說德系雙B車款在首爾道路上的確不算少見，但仔細研究之後、以Hyundai、KIA為首的韓國品牌依然在道路上佔有高達七成的比率，其中更不乏許多Genesis G80、EQ900等韓系旗艦房車，動輒7~8000萬韓幣、甚至破億的售價比起當地雙B車款可是絲毫不遜色。然而韓國車在當地之所以擁有這樣高的銷售佔比，除了以往我們所認知的「愛國心」之外，更重要的其實是全面根植人心的品牌形象工程。

隨著韓國Hyundai與南陽實業持續緊密合作，持續在台深耕全球化品牌工程，不僅在2016年導入動力、配備齊全的新世代休旅Tucson，更以GDSI全球標準展間規格進駐北、中、南四大都會區，著手推動有系統、高品質的售後服務。為了近一步帶領國內消費者看見Hyundai集團在全球市場不斷進化的成果，2017年南陽實業將一口氣導入全新Super Elantra、節能新動力IONIQ Hybrid與豪華旗艦房車Genesis G80、G90，以全方位的產品面向帶給台灣消費者更加多元的選擇。

GENESIS 自今年 5 月宣布進軍歐洲市場後動作相當積極，為了快速贏得歐洲消費者的心，近日大動作宣布成為今年 2021 年 GOODWOOD FESTIVAL OF SPEED 的官方贊助商，同時也將帶來二款新車： G70 Shooting Brake 與高性能電動大型 GT 跑車Genesis X Concept，都將在現場作為歐洲市場首發。

由於 Goodwood Festival of Speed 是歐洲歷史相當悠久的老車聚會，不難想見 Genesis 若想在歐洲取得一席之地，一定要想辦法獲得認同，贊助如此經典且血統純正的聚會可說是最快、最有效讓歐洲消費者認知的作法了！

Genesis 在這次 2024 釜山移動展上，展出了前不久於北京車展亮相的中期改款 Electrified G80 車型。這個是自三年前全球首發以來首次重新設計的車型，但其實算是中期改款的它改變幅度也相當大，最大的不同就是軸距加長換上更大的電池組。

現行代號 DH 的 Genesis G80，自 2013 年問世至今也已經 7 年之久，雖然在市場上評價不錯，但畢竟也是屬於老舊世代的車款，因此 Genesis 也早有準備進行換代的工作。原先預定在日內瓦車展正式亮相的全新第三世代 G80，雖然車展因故取消，不過 Genesis 還是以線上發表的方式先行展示。

在過去的 Genesis G80 產品線當中，都會有一款 Sport 規格，不過在第三世代 G80 問世後卻遲遲沒有這個規格，隨著 G80 陸續推出 Electrified 純電版本後，終於迎來了新世代 Sport 規格，為早已廣受歡迎的中型豪華轎車增添了動感的設計元素，詳細規格預計在 2021 年第三季會正式發表。

Genesis 自 2015 年 12 月成立以來，已經陸續推出 G70、G80、G90 三款房車系列，而 SUV 產品線的相對缺乏，也讓 Genesis 在銷售量無法有效提升。因此推廣 SUV 產品線就成為 Genesis 品牌中長期計畫的核心，在年初推出了 GV80 以後， Genesis 前些日子率先公布 GV70 中型 SUV 車型之後也引起市場廣大迴響，先行於韓國市場接單後表現相當好，如今原廠也在 12/8 正式上市，但海外市場還是要等到 2021 年。

在全球汽車市場版圖中，歐洲市場是最為成熟、同時也是最難以攻克的地區。尤其是豪華品牌這方面，基本上沒有二把刷子是很難攻下來的，從最早的 Lexus 開始一路到 Infiniti 等，到目前為止僅有 Lexus 稍稍站穩腳步，不過他也花了 30 年的時間以「錯位競爭」樹立起自己的品牌價值，但以整體銷售量來說還是比不過德國競爭對手。

這個現象有辦法改變嗎？現在 Hyundai-KIA 集團打算學習 Lexus 的腳步，在上個月宣布於中國市場發表後，宣布將在今年於歐洲市場導入 GENESIS 豪華品牌，車型則以 Genesis G80 和 GV80 作為先驅，隨後不久將推出G70和GV70車型，頂級 G90 由於豪華大型房車市場功不可破，所以沒有發售的打算。為了證明對歐洲地區的重視，歐洲專用車型將在一年內推出，另外電動車型也將會以 Electrified G80 為主打，爾後將會再推出一款。

呼應北美市場對於大排量、車身尺碼的購車需求，Hyundai旗艦品牌Genesis不僅是造車工藝的展現，更是在北美市場占有一席之地的重要環節。而在今年的洛杉機車展上，Hyundai全新導入搭載3.3LV6渦輪增壓引擎的Genesis G80 Sport，以十足動感的外型與強悍動力提供北美消費者截然不同的運動化旗艦車型。

現行代號 DH 的 Genesis G80，如果從 Hyundai 品牌底下算起問世至今也已經 7 年之久，不過在市場上評價都相當不錯，更是讓 Genesis 於 2015 年 12 月脫離 Hyundai 旗下之後得以快速成長的關鍵車型之一，但畢竟屬於老舊世代的車款，因此 Genesis 也早有準備進行換代的工作。原先預定在日內瓦車展正式亮相的全新第三世代 G80，在釋出了預告照片之後也於今日藉由線上發表的機會，向全球公開！

目前韓國市場已經於今日正式發售、而北美、歐洲與中東地區則要等到下半年之後才會陸續推出。