Hyundai的豪華品牌Genesis，這幾天在官網上發佈品牌第一輛新車的草圖，車名定為G90，實車下個月就會在韓國正式公開亮相！

在洛杉磯車展開幕前夕發表的中期改款的G90 車型，以其大幅度的修正向外界重新訴說「韓國高級車」的嶄新面貌與設計語彙的進階，並將原先 EQ900 名稱取消。不過當時並沒有同步發表加長型 G90 Limosine，時隔四個月之後 Genesis 也正式於韓國市場推出 Limousine 版本，採單一 5.0V8 設定。

根據韓國媒體獨家披露，Hyundai-KIA 集團引以為傲的 5.0 V8 Tau 自然進氣引擎，在歷經 10 多年的光陰之後將會在今年年底全面淘汰，取而代之的是 3.5 V6 TWIN TURBO 引擎，將成為整個集團的「旗艦」動力選項。

在全球汽車市場版圖中，歐洲市場是最為成熟、同時也是最難以攻克的地區。尤其是豪華品牌這方面，基本上沒有二把刷子是很難攻下來的，從最早的 Lexus 開始一路到 Infiniti 等，到目前為止僅有 Lexus 稍稍站穩腳步，不過他也花了 30 年的時間以「錯位競爭」樹立起自己的品牌價值，但以整體銷售量來說還是比不過德國競爭對手。

這個現象有辦法改變嗎？現在 Hyundai-KIA 集團打算學習 Lexus 的腳步，在上個月宣布於中國市場發表後，宣布將在今年於歐洲市場導入 GENESIS 豪華品牌，車型則以 Genesis G80 和 GV80 作為先驅，隨後不久將推出G70和GV70車型，頂級 G90 由於豪華大型房車市場功不可破，所以沒有發售的打算。為了證明對歐洲地區的重視，歐洲專用車型將在一年內推出，另外電動車型也將會以 Electrified G80 為主打，爾後將會再推出一款。

曾矢言要在2020年前推出6款新車的Hyundai豪華品牌Genesis，在今年紐約車展代來New York Concept概念車，極有可能就是品牌繼G90之後的第二款新作。

呼應北美市場對於大排量、車身尺碼的購車需求，Hyundai旗艦品牌Genesis不僅是造車工藝的展現，更是在北美市場占有一席之地的重要環節。而在今年的洛杉機車展上，Hyundai全新導入搭載3.3LV6渦輪增壓引擎的Genesis G80 Sport，以十足動感的外型與強悍動力提供北美消費者截然不同的運動化旗艦車型。

現行代號 DH 的 Genesis G80，如果從 Hyundai 品牌底下算起問世至今也已經 7 年之久，不過在市場上評價都相當不錯，更是讓 Genesis 於 2015 年 12 月脫離 Hyundai 旗下之後得以快速成長的關鍵車型之一，但畢竟屬於老舊世代的車款，因此 Genesis 也早有準備進行換代的工作。原先預定在日內瓦車展正式亮相的全新第三世代 G80，在釋出了預告照片之後也於今日藉由線上發表的機會，向全球公開！

目前韓國市場已經於今日正式發售、而北美、歐洲與中東地區則要等到下半年之後才會陸續推出。

在 5 月初的時候，Hyundai-KIA 集團宣布將於歐洲市場導入 Genesis 高級品牌，在既有的 G70、G80、GV70、GV80 等車款上，還會針對「電氣化」陣容推出純電動車，另外還會刻意針對歐洲市場推出一款「專用車款」G70 Shooting Brake ，預計將會在今年下半年正式登陸歐洲市場。

隨著 Goodwood Festival of Speed 正式開幕，Genesis 也在現場發表了 G70 Shooting Brake，更將作為 Genesis 品牌面向歐洲市場的戰略車型。

Genesis 在上個月的時候率先發布旗下的全新SUV：GV70，不過當時只有展示大概的外觀與內裝設計，其他細節並沒有完全透露。由於韓國市場預計 12 月正式發表，因此近日 Genesis 也開始針對「獨家」的配備釋出訊息，至於其他市場則預計2021年在全球其它地區上市銷售。

已經在全球站穩腳步的韓國汽車品牌Hyundai，開始佈局高階豪華車市場，將原本品牌旗艦豪華房車Genesis直接轉化為豪華品牌，預計在2020年前推出6款新作！

綜觀這幾年來的車市發展，Hyundai集團旗下的品牌，包括Hyundai、Kia甚或是定位在豪華位階的Genesis，其所發展出來的產品、服務，在成長幅度方面是有目共睹的，不僅崛起速度快速，如今更確認了集團將以旗下全新研發的E-GMP模組化電動車平台為基礎，並掛上Genesis與Kia的名號，推出各自的純電作品。